近几个月，包罗OpenAI、谷歌、微软和Perplexity正在内的领先AI公司纷纷推出新功用。据英邦《金融时报》8月31日报道，这些AI体例不妨通过闲聊呆板人贯通用户需求，探寻产物，乃至代外用户告竣订单，将购物体验从繁琐的网页浏览转动为与AI的直接对话。
这一转动直接进攻了古板的正在线营销形式。品牌和广告商正火速采用新的优化工夫，以确保其产物能被AI体例“看到”并推举。与此同时，商场数据也印证了这一趋向：Gartner的解析预测，到来岁，古板探寻引擎的流量将因天生式AI的胀起而低浸25%。
这或意味着电商周围的价格链正正在重构。来日的主导者不妨不再是具有最众流量的电商平台，而是左右了最高效、最受信任AI代庖工夫的公司，全数行业的节余形式和角逐格气象对洗牌。
OpenAI已发外其更新后的购物体例“Agent”，并计算通过正在ChatGPT中引入集成支出功用，直接从通过其平台告竣的商品发售中抽取分成。谷歌则推出了新的“AI形式”和产物代价追踪器，其产物副总裁Lilian Rincon暗示，此举旨正在为消费者减省“时分和元气心灵”。
数据显示，近60%的欧洲谷歌探寻已不再发生点击，用户转而依赖AI天生的摘要音讯。为应对这一转折，营销职员滥觞采用新战术。
Forrester解析师Nikhil Lai指出，品牌需更器重产物描绘的特异性，并优化网站加载速率等工夫细节。同时，“语义探寻”胀起，用户会用更广泛的言语描绘需求，如“适合法邦南部婚礼的装束”，请求品牌重组产物目次以完婚新的探寻气派。
媒体代庖公司Dept的首席履行官Dimi Albers以为，品牌须要为业务爆发正在第三方平台的宇宙做好计划。
然而，这种方便性也伴跟着危急。万维网发现者Sir Tim Berners-Lee说合创立的公司Inrupt的John Bruce告诫称，AI代庖不妨导致“商号和品牌不再要紧”，体例为用户筛选商品，实际上控制了消费者的采用权。